Pazardan alışveriş yapanlar bir şeyler gördüklerinde fark ediyorlar. Hava dolu cips torbaları. Küçültülmüş çorba programı. Azaltılmış deterjan kabı.
Şirketler fiyatları düşürmeden ürünleri küçültüyor ve Reddit’ten TikTok’a ve New York Times’ın yorum bölümüne kadar sürgün gönderileri, yaygın olarak “küçülme” olarak bilinen bu trende karşı öfkeyle dolup taşıyor.
Uygulama yeni değil. Satıcılar, yüzyıllardır fiyatların artmasını önlemek için kesintileri küçültüyorlar ve takılıyorlardı, Chock Full o’Nuts’un bir kiloluk kahve kutusunda 13 ons’a düştüğü ve rakiplerinin de aynı şeyleri yaptığı en az 1988’den bu yana bunun üzerine açık bir kurumsal strateji olduğunu düşünüyor.
Ancak bugün öfke çok şiddetli. Başkan Biden yakın zamanda yayınlanan bir görüntüde endişeye değindi. (“Beni en çok kızdıran şey, dondurma kartonlarının aslında boyutlarının küçülmüş olması, ancak fiyatının küçülmemiş olması” diye yaklaşıyor.) Şirketler, pazarlama hilelerindeki uygulamayı kendileri patlatıyorlar. Kanadalı bir zincir, büyüme pizzasını temsil ediyor. (“Pizza şartlarıyla söylüyor,” şirketinin haber bülteninde “pastadan daha büyük bir dilim” diye espri yapılıyordu.)
Peki büyüme enflasyonu ekonomik olarak nasıl işliyor? Bu durum Amerika Birleşik Devletleri resimlerinde daha sık mı nüfus ve olup olmadığı, bu resmi para harcamasının gerçek patlamada tükenmede olduğu anlamına mı geliyor? Aşağıda trendin bir açıklayıcısı ve bunun bütçeniz için ne anlaşılmaya başlandığı yer yer almaktadır.
2016 yılında küçülme evresindeydi.
İnanması zor olabilir ama küçülme bugün birkaç yıl öncesine göre daha az sıklıkta genel görünüm gibi görünüyor.